第二季度营收增长9_财经资讯

阿迪达斯强势反弹！第二季度营收大涨，中国市场表现亮眼！

元描述： 阿迪达斯第二季度财报公布，营收大涨11%，盈利能力明显增长，中国市场表现亮眼，连续五个季度实现销售额正增长。阿迪达斯凭借产品创新和市场策略调整，全球市场份额持续增长，并在足球、奥运等领域持续发力，未来可期。

引言： 经历了2023年的“过渡之年”，阿迪达斯终于迎来了强势反弹！2024年第二季度财报显示，阿迪达斯全球营收增长11%，盈利能力明显提升，中国市场更是连续五个季度实现销售额正增长！这背后究竟是哪些因素在驱动阿迪达斯重回增长轨道？本文将深入解读阿迪达斯2024年第二季度财报，分析其业绩背后的原因，并展望其未来发展趋势。

阿迪达斯强势反弹：营收大涨，盈利能力显著提升

阿迪达斯2024年第二季度财报可谓是喜报频传。全球营收达到58.22亿欧元，同比增长11%，在货币中性下表现更为突出。更值得关注的是，阿迪达斯的盈利能力也得到了显著提升，本季度营业利润达到3.46亿欧元，同比增长96.7%，毛利率更是高达50.8%。这表明阿迪达斯不仅在销售额上取得了突破，更是在运营效率和利润率上取得了显著进步。

中国市场表现亮眼，连续五个季度实现销售额正增长

全球市场增长势头强劲，中国市场更是表现突出。阿迪达斯大中华区业绩连续五个季度实现销售额正增长，第二季度实现营收8.22亿欧元，同比增长9.3%。上半年，大中华区贡献营收17.19亿欧元，同比增长8.5%。这充分说明阿迪达斯在中国市场的品牌影响力不断提升，其产品和营销策略也得到了中国消费者的认可。

产品创新和市场策略调整是阿迪达斯强势反弹的关键

那么，是什么驱动阿迪达斯重回增长轨道呢？答案是产品创新和市场策略调整。

产品创新：Samba和Gazelle系列热销，停售Yeezy系列影响逐渐减弱

Samba和Gazelle系列作为阿迪达斯经典产品，在2024年上半年取得了热销，为阿迪达斯业绩增长贡献了重要力量。同时，停售Yeezy系列对阿迪达斯的影响也逐渐减弱。财报数据显示，截至2024年6月30日，阿迪达斯库存较去年同期减少10亿欧元，同比降低18%。这表明阿迪达斯已基本消化了Yeezy系列的库存，并成功将市场重心转移到其他产品系列。

市场策略调整：聚焦运动时尚和运动表现产品，提升品牌价值

阿迪达斯在市场策略上也进行了调整，更加聚焦运动时尚和运动表现产品，并通过品牌营销活动提升品牌价值。例如，阿迪达斯赞助了多支参加欧洲杯和美洲杯的国家队，并与众多奥运冠军选手合作，提升了品牌知名度和影响力。

足球、奥运等领域持续发力，稳固品牌地位

除了产品创新和市场策略调整，阿迪达斯在足球、奥运等领域的持续发力也是其重回增长轨道的重要原因。

足球领域：赞助国家队和运动员，扩大品牌影响力

阿迪达斯赞助了6支参加欧洲杯的国家队，其中西班牙队夺冠，美洲杯上则赞助了8支国家队，最终阿根廷队卫冕。阿迪达斯在近期世界杯、欧洲杯和美洲杯取得“全胜”，稳固了自己在足球领域的地位。

奥运领域：赞助运动员和项目，提升品牌曝光度

在巴黎奥运会上，阿迪达斯赞助了41个不同项目，既包括田径、网球、篮球等传统项目，也包括霹雳舞、滑板等新设项目。阿迪达斯还与众多奥运冠军选手合作，如短跑新星埃里扬·奈顿、110米栏世界冠军格兰特·霍洛威等，并赞助了中国女排和中国霹雳舞运动员刘清漪。

汇丰银行研报：阿迪达斯全球市场份额持续增长，新兴市场表现突出

汇丰银行在一份研报中指出，阿迪达斯凭借其产品创新和市场策略调整，全球市场份额持续增长，在新兴市场表现尤其突出。

展望未来：阿迪达斯未来可期

阿迪达斯2024年第二季度财报展现了强劲的增长势头，未来发展也值得期待。